2024年8月23日上午，肥城市召开新闻发布会，相关负责同志出席解读《关于加快推进肥城桃产业高质量发展实施意见》，并回答记者提问。

问题1：肥城桃作为肥城市独一无二的宝贵资源，《实施意见》提出了培优品质和做强品牌的重要任务。那么请问在实际工作中，具体是如何落实这两项任务的呢？特别是在肥桃培优以及肥桃品牌塑造提升方面，都采取了哪些具体的举措和行动呢？

答：肥城桃被誉为“群桃之冠”，迄今已有1100多年栽培历史，是肥城独有的宝贵资源和城市名片。近年来，我们扎实开展肥城桃传承保护培优工程，以品质铸品牌，以品牌促发展，稳面扩量、提质增效、推陈出新，持续推动肥城桃产业高质量发展，助力乡村全面振兴。

一、强化政策扶持，提供坚强保障。对现有佛桃园、佛桃记忆园、新发展和更新的桃园给予资金补助等一系列支持政策，给桃农吃下了定心丸。今年，成功争取国家桃优势特色产业集群项目，争取中央资金1770万元，以项目建设助推桃产业高质量发展。

二、落实培优措施，推动提质增效。一是强化种质资源保护利用。开展全市桃种质资源全面普查，完善建设肥城桃种质资源圃40亩，收集保存种质资源147份，育成新品种5个，引进示范新优品种20多个，被确定为第一批省级农作物种质资源保护单位。依托山东农业大学“干细胞改良传统佛桃的分子机理”的试验研究，复壮佛桃种质资源。二是推动标准化生产。组建佛桃标准化生产联盟、桃产业联合体，制定标准体系12项，结集出版《肥城桃产业技术规程》。成立肥城桃产业技术专家指导组，打造肥城桃产业技术研究院，建设肥城桃山地现代优质高效栽培模式示范园。三是打造数字化示范基地。依托省级现代农业产业园建设，打造肥城桃数字科技示范园，荣获“全国农业农村信息化示范基地”称号。加快发展设施肥城桃，新建成8000平米智能避雨温室、10座冬暖式设施大棚、1000亩防雹网防灾减灾示范基地。自主研发肥城桃智能生产管理系统，形成“智能数据分析+专家在线指导+技术员实地作业”模式。

三、加强品牌建设，促进提档升级。打造区域品牌，今年我们策划推出了“肥城好品”农产品区域公用品牌，将有特色、品质好、受欢迎的17种农产品纳入首批好品范围，其中就包括肥城桃。同时坚持企业化运营，在齐鲁壹点App、大众App、“齐鲁农超”微信公众号、抖音号等全媒体平台宣传推广，入选国家农业品牌精品培育计划、山东省第一批“好品山东”品牌、“泰好吃”农产品区域公用品牌，进一步提高了肥城桃品牌的认知度、美誉度和市场竞争力，品牌价值达41.12亿元。

问题2：《实施意见》对于肥城桃的品牌发展至关重要。想请问市市场监管局，在围绕肥城桃的品牌保护以及市场规范这两大关键方面，都具体开展了哪些实质性的工作呢？

答：近年来，肥城市市场监管局紧密围绕肥城桃产业健康发展，采取了一系列有力举措，培育品牌、强化监管、规范市场，有力维护了肥城桃的产品声誉和品牌价值。

一是深挖品牌潜力，擦亮肥桃金字招牌。持续开展“送服务、问需求”大走访活动，制定“肥城桃”个性化品牌培育保护方案，做好全程跟踪服务，积极构建“政府牵头、部门联动”的肥城桃地理标志证明商标培育机制，切实增强商标品牌培育、运用和保护能力。肥城桃地理标志商标是泰安市唯一一件地理标志驰名商标，被列为山东省重点地理标志保护清单。肥城桃作为区域类产品入选第一批“好品山东”名单，现有与肥城桃相关的国家行业及省级地方标准15项。

二是加强源头防范，确保商标规范使用。深化培训服务，规范商标品牌的管理使用，畅通品牌化运营过程，提升肥城桃的市场知名度和品牌竞争力。加强对商标印制企业的监督检查，督促企业严格遵守商标印制管理有关规定，严厉查处违法印制、出售商标标识及包装、装潢的行为，指导企业建立健全各项商标印制管理规章制度，从源头上防范商标侵权违法行为的发生，切实保护商标注册人的合法权益。

三是开展专项执法，维护市场公平秩序。针对市场中存在的以次充好、盗用商标等不规范销售行为，开展专项整治行动，围绕济兖路、肥桃路、泰临路沿线及农贸市场、商超等固定销售点，严厉打击违法违规行为，对不能提供桃农信息、肥桃产地来源的经营户进行查处。今年以来，检查水果批发市场、农贸市场60余家次，沿街销售摊点150余处，责令改正不规范行为13起，有效维护了肥桃市场的公平竞争秩序。

问题3：电子商务发展日新月异，就肥城桃及相关产品而言，线上销售已成为推动产业进一步发展的关键所在。在此背景下，围绕推进肥城桃及相关产品的线上销售，市商务局采取了哪些措施，成效如何？

答：为进一步推进肥城桃及相关产品线上销售，让桃农稳收入、增收入，市商务局不断加大电商人才培训，引入电商直播新模式、新业态，积极对接快递企业广泛在肥城桃主产区设立发货站点、提供优质服务，多措并举促进肥城桃流通环节多元互动。目前，全市90％以上的优质肥城桃通过线上销售，与传统销售相比，售价更高，桃农增收更加明显。预计年可销售肥桃300万单。

一是加大电商培训，打造肥城桃淘宝村。引入专业团队，通过“基地+培训+孵化”三大板块，打造刘台村为全国首个鲜果类“淘宝村”。优选品种，稳定供应链，加强专业培训，培育电商人才，手把手指导开店，帮助引流稳定经营，打通肥城桃全国市场网上销路，预计刘台村今年销售额将超7000万元。

二是聚焦平台合作，提升肥城桃销售额。依托淘宝、京东等各大优质电商平台，采取原产地直发模式，对肥桃进行分级筛选和销售，打造肥桃规模产业化，为乡村振兴积蓄动能。通过各类平台合作，肥城桃客单价提高三分之一，目前日均发货6000余单，日销售额30余万元。

三是强化节日宣传，提高肥城桃知名度。依托“山东网上年货节”、“山东双品网购节”等主题活动，组织我市电商企业积极参与现场直播活动，通过主题抖音短视频，持续推动新媒体助力肥城桃宣传。天一农庄、桃子姑娘等直播企业通过抖音、快手、拼多多等平台直播100余场，观看累计达1200万人次，肥城桃品牌得到进一步宣传，影响力进一步提升。

相关文件：肥政办字〔2024〕2号肥城市人民政府办公室印发《关于加快推进肥城桃产业高质量发展实施意见》的通知