山东省肥城市将悠久的桃文化和深厚的人文底蕴相互融合，发展形成工艺精湛、种类丰富、独具特色的桃木雕刻产业。近年来，山东老字号品牌“泰山桃木王”在产品研发、营销模式等方面不断创新，让老字号焕发新生机。

创建于1950年的“泰山桃木王”品牌，其内核技艺能追溯到清朝道光年间，靠着一代代手艺人的传承，“泰山桃木雕刻”名扬中外。

“‘泰山桃木王’发展初期是从一个小小的桃木剑开始的，从我爷爷手中接过雕刻刀，然后在不断地传承和发展之中，我们形成了20多个系列，4000多个产品……”刀凿点刻间，山东鸿熹文化用品有限公司总经理、山东非物质文化遗产传承人王来新一边忙活，一边讲述着桃木雕刻的故事。

历经六代传承人的匠心打磨，“泰山桃木王”逐步由当年的货郎担、小作坊，发展成为如今的现代化企业。但随着时代的发展，桃木雕刻却因形制单一、产品附加值不高等原因，渐渐淡出人们的视线，市场占有率逐年下滑。

王来新说，桃木工艺品发展了几十年后，也遇到了很大的瓶颈，同质化的产品特别多，对市场产生了很大的冲击力。“从那以后我们开始研发桃木和景泰蓝相结合，和琉璃、陶瓷、泰山玉、泰山石结合，经过不计其数的研究以后，终于实现掐丝珐琅和桃木结合，让人耳目一新。”

老字号品牌创新发展需要不断求变，王来新成功研发出了“桃木掐丝珐琅技艺”，借鉴传统的景泰蓝工艺掐丝技术，以彩砂画代替了景泰蓝点蓝工艺，艺术表现力更强、立体感更丰富，色彩更艳丽，深受消费者喜爱，泰山桃木王由此走出国门，市场份额做到了85%以上。

肥城市市积极引导泰山桃木王等100余家电商企业，打造直播电商基地，现在桃木制品七成的销售额来自电子商务网络。

“近年来，我们组织10余家老字号企业参加了‘慕尼黑感知中国日’‘故宫过大’‘中华老字号博览会’‘上海进博会’‘海南消博会’等30余个国内外知名展会，充分释放品牌影响力和市场竞争力。”肥城市商务局市场运行和消费促进科科长孔玉玲说。

在擦亮特色品牌的同时，肥城市还积极推动企业承担社会责任，先后建立12个桃木雕刻研学基地，培养雕刻技艺学员300余人，构建“公司+新型主体+农户”模式，发展桃树种植600余亩、年收购桃木2万余吨，带动群众户均增收4.2万元。

目前，肥城市桃木加工企业已发展到162家、从业人员4万余人，年销售额突破20亿元，销量已占全国桃木旅游商品市场份额的80%以上。（光明日报全媒体记者 赵秋丽 李志臣 通讯员 纪宗玉）